Facebook lanza una nueva forma de ads

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: Campañas, Marketing por Internet, Performance

facebook

Facebook muestra publicaciones en la sección de noticias según su EdgeRank, una fórmula interna, pero por poco dinero más, ahora es posible promocionar tus publicaciones a un segmento de audiencia mayor

 

Los “Post promocionados” es una nueva funcionalidad de Facebook que permite promocionar publicaciones más allá del alcance que tendrían normalmente. Así, una publicación promocionada se muestra en la sección de noticias de las personas a las que les gusta esa página y, cuando interactúan con la publicación, en la de sus amigos. Estas publicaciones se etiquetan como “Anuncios publicitarios” en la sección de noticias y no aparecen en la columna derecha de Facebook.

La nueva funcionalidad está disponible para páginas que tienen entre más de 400 y menos de 100.000 “Me Gusta”, y permite promocionar cualquier tipo de publicación, como actualizaciones de estado, fotos, ofertas, vídeos y preguntas. Las publicaciones promocionadas utilizan la misma segmentación que la publicación original de la página, es decir, pueden enfocarse a una ubicación o un idioma específicos.

Es importante destacar que solamente se pueden promocionar las publicaciones en un plazo máximo de 3 días desde su creación. De esta manera Facebook asegura a los usuarios que en la sección de noticias se leerán únicamente publicaciones relevantes.

A diferencia de los anuncios de Facebook, el presupuesto que se establece para un post promocionado no es un presupuesto diario sino que contempla la totalidad de la campaña. Como beneficio adicional, en cada post se pueden ver las estadísticas individuales de alcance, de una manera gráfica intuitiva y accesible.

Las “publicaciones promocionadas” son una herramienta más de Facebook para ampliar el alcance de una página. Aunque la publicación no se haya compartido, no tenga “me gusta” o sin que se haya hecho cualquier otra acción, ahora es posible asegurarse de que más fans, amigos o el círculo ampliado de una página puedan ver la publicación. Esto es especialmente interesante para aquellas imágenes y videos que se quieran destacar, ofertas especiales o noticias importantes que se quieran compartir con una mayor audiencia. Para tener en cuenta.

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Tucumán, NOA, Marketing Online y una gran experiencia

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: General

Nuevamente, estoy a 30 minutos de salir a la Fundación Tucumán a dar el día 2 del Seminario de Marketing Online. Ustedes pensarán, pero siempre hacés las cosas con 30 minutos de anticipación?? Si… la verdad que en el mundo de Internet se vive a mil…

Les dejo nuevamente el link a la presentación para los que quieran bajársela, esta está completa con el caso eBay y toda la sección Analytics:

http://www.slideshare.net/gonzabaez/seminario-marketing-online-septiembre-09

Ayer tuvimos la primer sesión de Marketing Online. Concurrieron 30 personas de distintas edades, había jóvenes y no tan jóvenes (para que nadie se ofenda:)), hombres y mujeres.

Me sorprendió el gran interés que hay por temas relacionados al Marketing Online, algunas mentes brillantes que descifraban métricas nuevas para ellos y otros con ya conocimientos avanzados.

Tocamos todos los canales de markeing online, enlaces patrocinados, posicionamiento organico, display marketing, marketing de afiliados, etc… fueron 4hs intensas de hablar de métricas, herramientas, teorías y tips para poner en práctica campañas desde 0.

Personalmente estoy muy ilusionado y contento por este primer día, y realmente espero estar aportando un granito de arena al desarrollo de nuevos canales comerciales a la región.

Pablo, la persona que me trajo a Tucumán, se encargó de darme una inmersión en la realidad del NOA, crecimiento, nuevos emprendimientos, conocimiento y nivel educativo. Claramente considero que el potencial de la región es inmenso, para que se den una idea, hay 4 universidades con carreras tecnológicas, el NOA es una fábrica de techies.

Espero que empresarios de Buenos Aires y el resto del mundo puedan ver este gran valor que tiene la región y decidirse a invertir en sucursales de sus empresas, estoy seguro que será así.

Personalmente espero que a todos los asistentes al seminario les haya servido, gustado y la hayan pasado bien. Me llevo los mejores recuerdos de éstos 2 días intensos en Tucumán y espero volver pronto.

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Seminario Marketing Online NOA

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: General

Ahora mismo estoy en Tucumán, en 30 minutos empieza un desayuno donde discutiremos temas de Marketing Online para el NOA.

Volveré a escribir un post sobre toda la experiencia pero quería dejar el link a la presentación que estaré dando hoy y mañana:

Seminario Marketing Online Fundación Tucumán Sept 09

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Gripe A, Internet y la responsabilidad empresarial

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: General

Se que hace un tiempo no escribo una nota, realmente en las últimas semanas estuvimos muy ocupados con el tema Gripe A.

Ustedes dirán, “vos no te dedicas a Marketing por Internet? Desde cuando sos doctor?”. Paso a comentarles…

Hay una cosa que sabemos a ciencia cierta sobre la Gripe A, que se transmite de persona a persona a través de un estornudo, contacto físico, hasta un bostezo, esto es trasmisión vía aire. Después de esto realmente no sabemos cuantos infectados hay, cuando sale la vacuna, cuantas dosis de Tamiflú hay, etc…

Se seguirán preguntando, “y esto que tiene que ver con Internet!?!?”. O tal vez los mas despiertos ya se imaginaron… je

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Marketing Web 2.0: Estar por estar, está Prohibido

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: General

Web 2.0Esta semana me pasó algo muy curioso que me dejó pensando, y hoy en la tranquilidad de un Domingo me senté a bajar y unir ideas y conclusiones sobre el Marketing Web 2.0

A saber, el Marketing Web 2.0, trata sobre dar a conocer un producto o servicio a la inmensa cantidad de tráfico que se mueve por las redes sociales y todo ámbito que permite interacción con navegantes de Internet. Aquí tienen un mapa de la Web 2.0 muy interesante.

Hablando con una amiga que trabaja para una empresa petrolera, le pregunté porqué destinaban tanto presupuesto a publicidad gráfica en diarios. La respuesta fué “Porque nos trae resultados”. Aha… mi respuesta fué: “es decir, están midiendo la cantidad de “conversiones” que les genera dicha publicidad contra otros medios, no?” a lo cual recibí la frase que dió orígen a este post: “no, en realidad otros medios dan mejor resultado, pero estas acciones nos dan presencia e imagen de marca”. A veces me dicen que soy demasiado obstinado con la medición de resultados en campañas de Marketing por lo cual dejé el tema ahí y nos dedicamos a hablar de cosas más acordes a una conversación entre amigos.

Sin embargo, desarrollando las campañas Marketing Web 2.0 de algunos de nuestros clientes, una conclusión me golpeó la cabeza como si me hubieran tirado un adoquín.

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Internet: coming soon

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: Campañas, Marketing por Internet, Performance

Ventas por InternetEs impresionante la oportunidad que tienen las empresas en la Argentina, y en general en toda Latino América.

Quería dedicar una nota a intentar transmitir lo que ví en mis años en Londres y Madrid cuando trabajaba para TBG London e eBay respectivamente.

Dicen que los números no mienten, entonces voy a tirar un par de números para darnos una idea de lo que debería venir en los próximos años en América Latina.

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El genial mundo de los números

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: Análisis en Marketing Online, Campañas, Performance

El análisis en el Marketing por Internet

Me acuerdo del año 1999, cursaba tercer año de la Universidad y una de las materias que me tocaba ese año era Administración de la Producción, a cargo de Raul Tomé, un ingeniero industrial absolutamente genio en números y análisis. Me acuerdo que solía decir “con los números se puede explicar todo evento, cualquier situación tiene una razón que puede ser explicada con una ecuación. Lo importante es poder entenderlos”.

No fué hasta el año 2004 que me mudé a Madrid y empecé a trabajar para eBay España que realmente entendí ésta afirmación.

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Branding vs Performance

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: Afiliados, Branding, Performance

roiEn este artículo me gustaría hablar sobre los 2 extremos del marketing online: Branding vs. Performance.

Como todos sabemos, Internet, el comercio electrónico y el marketing online es una de las industrias de mayor crecimiento en los últimos 10 años. Es apasionante la sensación de sentir que cada uno de los que está involucrado en ésta industria contribuye a su formación, crecimiento y estandarización.

Todavía recuerdo los comienzos del programa de Google adwords, donde se podían comprar las palabras que la gente buscaba a fin que un anuncio de la empresa se mostrara y atrajera un visitante, que dio comienzo al search marketing (SEM).

Al mismo tiempo, Microsoft, principalmente a través de la compra de Hotmail y la creación del Messenger, Yahoo, America On Line, se embarcaban en la venta de banners y así nace el display marketing.

Al mismo tiempo, el gigante Amazon, comienza a compartir las ganancias de venta de libros con sitios de tráfico menor, creando un nuevo canal del marketing online, el marketing de afiliados.

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La gestión de campañas en buscadores, casi un arte

ARTÍCULO PUBLICADO POR GONZALO BAEZ » en las categorías: Campañas

search-marketingComo un domino, el surgimiento de los famosos buscadores de Internet (Google, Yahoo y MSN), han tenido un impacto considerable en muchas otras industrias, profesiones y disciplinas.

Han convertido jóvenes en los veinti tantos en millonarios desde la habitación de su casa, han liderado un cambio fundamental en miles de departamentos de marketing y han puesto de rodillas a los otros grandes de Internet.

Sin embargo, uno de los impactos mas importantes que ha tenido es que han creado una especialidad digna de tener una cátedra en una universidad, el marketing en buscadores o SEM (search engine marketing) o PPC (pay per click) como se lo llama en Inglaterra o Estados Unidos.

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Acerca de
El objetivo de "Historias de Marketing en Internet" es compartir experiencias que he vivido en mis años en el mundo de eCommerce y Marketing Online. Mi nombre es Gonzalo Baez y desde el año 2001 trabajo para empresas 100% Internet, DeRemate.com, eBay.es, TBG London y ZonaJobs.com en Buenos Aires, Madrid y Londres. Ahora lancé mi propia consultora en Marketing por Internet. Mi intención es compartir con ustedes el día a día del Marketing Online.
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